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    【完满演绎·课堂篇】品牌策划 提案出彩——VIVO智能手机年度推广提案

    时间:2018年11月07日信息来源:本站原创 点击: 【字体:

    2018年11月6日上午10点,在远景学院501教室的《演讲学》课堂上,张琳老师带领同学们展开了一场关于“vivo”的品牌提案分享会。

    基于前几周知识的学习和积累,张老师将同学们分为3个小组,每个小组根据所学的知识并发挥自己的创意,制作“vivo智能手机”2019年度推广方案并与其他同学分享交流。

    【完满演绎·课堂篇】品牌策划 提案出彩——VIVO智能手机年度推广提案
    第一小组分享

    首先以刘洋同学为代表的第一小组认为智能手机市场消费者的需求是多元化多层次的,根据调研数据显示青壮年是购买智能手机的主力人群,将目标确定为年轻人群体。第一组的宣传方案巧妙的将6.18与京东和vivo联系在一起,提出送“唯我”,让父母陪在身边的口号,将促销和关爱父母结合在一起;将11.11光棍节和vivo联系在一起,提出“Vi我Vo你”大学生狂欢节,通过趣味的活动激起大学生的关注,达到宣传的目的;将vivo与英雄联盟进行品牌联动推出限量纪念手机来宣传。第一组的宣传方案注重与热点进行有机结合,创意别具一格。

    【完满演绎·课堂篇】品牌策划 提案出彩——VIVO智能手机年度推广提案
    第二小组分享

    接下来是以吴博同学为代表的第二组带来“用AI,创造VI来”为主题的营销策划方案。首先介绍了充满科技感的Nex手机,提出了以技术代替营销的思路,将“懂”消费者做到极致。营销宣传策划以中国国际进口博览会作为切入点,将vivo nex进驻博览会,吸引世界注意。并且策划了关心留守儿童的公益活动,将公益和企业宣传活动结果起来,既达到了宣传的目的也提高了品牌形象。

    【完满演绎·课堂篇】品牌策划 提案出彩——VIVO智能手机年度推广提案
    第三小组分享

    最后是以王瑾同学为代表的第三组以“V青春,永无止境”为主题的策划方案。第三组同学以大量数据调查为支撑,总结出了vivo手机线上薄弱等缺点,针对调查结果,确定了大学生为目标对象。以5月4日青年节为起点,以“畅快”为基点推出系列创意视频广告,策划了以“关心大学生心理健康”和“关心孤寡老人”为主题的公益活动,并提出了手机博物馆的创意,将宣传策划与***活动,公益活动三位一体结合在一起,扭转了品牌的不利形象。

    【完满演绎·课堂篇】品牌策划 提案出彩——VIVO智能手机年度推广提案
    老师活动总结

    活动的最后,张老师肯定了同学们的创意并进行了鼓励。同时也指出了策划活动中存在的问题,提出要注意PPT模板选择的专业性和美观性;品牌分析和市场分析要以数据为支撑,通过逻辑推导来得出结论并以结论为基点进行方案策划;消费者洞察要根据品牌自身特性和消费者特性来确定目标群体等。

    这次活动将课堂学习和社会实践有机结合在一起,很好的检验了同学们的学习成果并调动了同学们的积极性,锻炼了团队协作能力和创意思考能力。

    (作者:邓昊 编辑:jingying)
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